Операторы фитнес-центров, производители спортивных и околоспортивных товаров активно эксплуатируют всплеск любви китайцев к спорту и здоровому образу жизни. Продажи спортивных товаров выросли за прошлый год на 11%, до $27 млрд, а впереди ожидаются еще светлые времена: на принятую несколько месяцев назад пятилетнюю кампанию по оздоровлению нации власти страны выделили $225 млрд.
Китайцы буквально влюбились в спорт и активный образ жизни. Более того, рост доходов китайских семей позволяет им больше тратить на новое хобби. Тренд укрепляется и благодаря принятой в прошлом году китайскими властями специальной пятилетней программе, на которую выделено $225 млрд. В рамках этой программы, в частности, власти обещают увеличить число футбольных полей до 70 тыс. (сейчас — 50 тыс.), а к 2020 году на одного китайца будет приходиться примерно 1,8 кв. м спортивных сооружений.
В свою очередь эксперты говорят о феномене, когда дорогая спортивная одежда и особенно обувь, то, что принято называть стилем athleisure, становятся единственным, что безусловно приносит прибыль. Пример тому — заявление Belle International Holdings, второго по объемам продаж китайского производителя обуви. По данным компании, при падении прибыли от обычной обуви на 9%, прибыль от продажи кроссовок выросла на 16%. «Athleisure — единственное, что двигает рынок вперед»,— говорит президент Belle Шен Байдзяо. По его словам, если раньше китайцы старались приходить на работу в костюмах, то теперь — в спортивной одежде. Такова мода.
Продажи местных производителей также растут, но между ними и лидирующим дуэтом есть большая разница: китайские потребители воспринимают Nike и Adidas еще и как модные бренды. Большинство же отдает предпочтение функциональности и дешевизне товара. Третий по доле на рынке производитель спортивной одежды, компания Anta, отчиталась о росте чистой прибыли по итогам года на 17%, до рекордных для себя $347 млн.
- БЕCПЛАТНАЯ доска объявлений: https://зеленоград-инфо.рф/ads
